商场开业营销方案（选3篇）

2023-10-08 01:30

商场开业营销方案（选3篇）

2.2.2.2 活动详情及注意事项：

◆ 购物金额以同一顾客活动期间累计实际支付金额为准（存款也可用于参加活动）；

◆ 同一顾客在多个店铺的购物金额可累计；不同顾客的购物金额不能累计；

◆ 付款金额及对应礼品如下：

◆ 活动礼品费用按照销售额的7%计算，其中5%由商家承担，2%由我司承担；参与本活动的商户需与商管部签署《活动协议书》，不参加活动的商户需在门前签名张贴“本店不参与‘满额送礼’活动”的告示在显眼的地方；

◆ 礼物超过20____元需缴纳个人所得税；个人所得税由我公司代征代缴，客户收到礼品时需缴纳相应税款；若客户需要个人税务发票，由财务部支付税后，提供发票给客户；

◆ 已兑换礼品的订单，所购商品除质量问题外不可退换货，否则礼品应退回（未使用）；若赠品已使用，则客户需按退货金额的10%承担赠品费用。 ;

◆ 顾客可凭付款单和购物合同到总服务台领取礼品。取货时需记录付款单号、购物金额、专卖店并要求顾客签名；

◆礼品发放后，付款单及购物合同需加盖“参加全程送礼活动”印章；

◆ 每类礼品至少购买一件，并堆放在主服务台前展示；活动详情应单独放在礼品旁边，以便顾客了解；

◆ 10月1日前确定礼品品牌、型号、价格；样品需在开业前一天放置于中庭指定位置。

2.2.3 天天发红包

2.2.3.1活动促销内容：开业促销期间，在天成家居购物时，每天单笔支付金额最高的前三名顾客将获得20____元、1000元、500元现金红包分别。！

2.2.3.2 活动详情及注意事项：

◆ 购买金额根据单笔付款单中的付款金额确定（押金也可用于参加活动）；

◆ 当天单笔支付金额排名第一的客户将获得20____元红包；当天单笔支付金额排名第二的客户将获得1000元红包；当天单笔支付金额排名第一的客户将获得1000元红包。第三位顾客将获得价值500元的红包；

◆ 客户付款金额相同时，按照付款时间判断排名，付款时间早的客户排名靠前； ◆ 每隔10分钟，广播系统每隔10分钟广播一次付款金额最高的顾客的姓氏和姓名。购物专卖店直到一天结束；（活动期间营业时间为9:30-18:00）

◆当日确定前3名客户后，如果客户仍在商场内，财务部将与客户的付款单进行确认，然后发放红包；如果顾客不在商场，客服部会电话通知顾客，并于两天内到财务部办理红包手续；

◆ 顾客可凭身份证领取红包，并在领取时签名《领奖协议》。协议中应注明收到红包的顾客所购商品除质量问题外不能退换货，否则应退还红包金额；

2.2.4 送完礼物后抽奖

2.2.4.1活动促销内容：开业促销期间，在天成家居购物满1000元的顾客即可参与抽奖，有机会赢取iPhone 4、2888元红包、年夜饭晚餐和其他超值奖品！

2.2.4.2 活动详情及注意事项：

◆ 活动期间，购物满1000元的顾客，可凭付款单、合同单前往抽奖，领取奖券；购物满20元人民币的顾客，可凭付款单和合同到办公室领取彩票2张；等等，没有上限；您也可以通过缴纳押金参与活动；

◆奖项设置如下：

◆ 彩票分为主票和副票。顾客收到彩票后，工作人员会在彩票上填写付款单、合同号、购物店铺、顾客姓名；主票作为领奖凭证，由客户保管。；将额外优惠券投入现场抽奖箱；

◆ 抽奖时间为11月6日17:00，方式为请现场客户代表按照三等奖、二等奖、一等奖、四等奖的顺序将中奖彩票放入抽奖箱中。特别奖；

◆ 参与抽奖的客户需亲自前往天成家居建材中心抽奖点。抽奖后，工作人员会在抽奖券上公布支付订单号、顾客姓名、购物店铺。三声公告后，如客户未到场领取奖品，如客户中奖，将视为客户放弃领取奖品的权利，奖券无效；在客户抽奖之前，奖品仍然有效；

◆ 客户领取奖品时需出示彩票原件及有效身份证件；奖金金额超过20____元的，需缴纳个人所得税；个人税费由我司代收代缴，客户领取奖品前需缴纳相应税费；如客户需要个人税务发票，财务部门将在缴税后向客户提供发票；

◆ 11月6日17:00后购物付款的顾客仍可在抽奖结束前领取抽奖券并投入现场抽奖箱；抽奖后购物的顾客不得参加本次活动；

◆ 获奖客户购买的产品除质量问题外不可退换货，否则奖金金额将被退回。

2.3氛围营造活动

2.3.1缘分天定

2.3.1.1活动内容：10月30日出生的顾客或10月30日登记结婚的中华人民共和国公民，凭身份证或结婚证，开业当天可免费获赠天成之家100元代金券一张。 ;凡是名字中带有“天成”字样的顾客，凭身份证或有效证件，开业当天即可免费获赠100元天成家居代金券一张。

2.3.1.2 活动详情及注意事项：

◆参与本活动的顾客须出示有效身份证件到总服务台领取凭证；领取时必须登记并签字，不得代领；

◆ 优惠券可在所有天成家居门店使用。它们可以在 20____ 年 11 月 6 日之前使用。过期后它们将失效。抵用券视同现金，顾客可在折扣后使用。优惠券在收银台领取。，应指定购物店；

◆ 限量100张，先到先得，每人仅限一张；

◆ 开场前若参会人数过多，应指定相关地点排队或取号，以免造成混乱。

2.3.2 开盘特价

2.3.2.1活动内容：开业当天推出20款1元闪购产品；活动期间每天都会推出不同的特价优惠，均低于成本价。

2.3.1.2 活动详情及注意事项：

◆ 开业当天闪购产品为卫浴3款、瓷砖3款、橱柜1款、衣柜1款、木门2款、地板2款、厨房2款卫浴电器、壁纸2种、灯具2种、布艺2款共十类，各类中选择代表性品牌；（具体闪购产品需联系商家确认）

◆ 闪购产品将于开业当天14:00、16:00分两次推出。每次都会推出10款闪购产品。限时抢购方式是广播限时抢购商品所在店铺的通知。参与闪购的顾客必须等到广播播出。 3分钟内，DM订单将被放入商店放置的闪购盒子中，3分钟后盒子将被密封；封箱后，商场工作人员会将闪购盒送到中厅活动地点，然后从每件产品中抽取盒子。确定闪购箱内闪购成功的客户；闪购成功的客户可以1元购买闪购产品；

◆每位顾客只能在限时抢购盒内下单一份DM；

◆ 限时抢购产品不提供送货安装服务，售后服务由提供限时抢购产品的专卖店负责；

◆ 开业前的限时抢购DM表格应注明需要此DM表格才有资格参加限时抢购活动；参加活动的客户必须在DM表格上填写姓名和联系信息；

◆ 活动7天内每天推出的特惠商品原则上由商家提供，可限量或无限量供应；若商户无法完全承担，公司可提供相应补贴；（具体特价商品需联系商家确认后）

2.3.3桃李念世恩

2.3.3.1活动内容：活动期间，前往天成家居建材馆的教师、幼儿园老师，凭教师证即可获赠天成家居特别定制的礼物一份。数量共200个，先到先得。

2.3.3.2 活动详情及注意事项：

◆参与本活动的消费者请凭有效身份证件到总服务台领取礼品；领取时应登记并签字，不得代领；

◆ 礼品价值约30元，需印有天成家居建材馆LOGO，需在开馆前一周购买。

2.3.4金秋家装展

2.3.4.1活动内容：开幕期间，咸宁首届金秋家居装饰展同期举办。恒威、嘉禾、百家宜等十几家家装公司将参展，展示今年最新的装修趋势，并以最优惠的价格提供。优质的服务；现场签单的顾客将获赠500元天成家居建材店代金券一张；

2.3.4.2 活动详情及注意事项：

◆我司提供场地，所有展品均由参展装修公司自带；

◆ 现场签单时给出的凭证由签单家装公司承担；

◆ 优惠券在所有场馆均有效，并视为现金；

◆ 参与本次活动的家装企业需与商场签订《参展协议书》，所有细节需在10月10日之前敲定。

3。开业优惠

3.1 推广阶段及时间安排

根据开业时间和策划目的，开业前期策划工作分为三个阶段：前期预热阶段（9月27日至10月9日）、中期造势阶段（10月10日至10月9日） 10月20日），轰炸后期（20年10月8日至10月17日____）；

3.2前期预热阶段的策划思路、宣传方式和内容

3.2.1规划思路：随着国庆黄金周的临近，今年最后一波建材销售高峰即将到来，而本次商场开业则晚了一个月。因此，本阶段策划的主题是“值得等待”。通过公布开业信息和一些促销活动，消费者可以将国庆期间本应产生的销售额保留到开业前。考虑到商户装修等因素，具体开业时间现阶段尚不清楚。

3.2.2促销核心内容是“十月盛大开业，八重好礼，百万让利活动，力度空前，买建材不能再等了”，辅助内容是“缘分在”自然”、“特价开盘”、“我秀我家”。

3.2.3 媒体组合包括短信、电视传单、出租车后窗传单、报纸和DM文件夹。具体内容及时间安排请见《前期预热阶段广告宣传方式及内容》。

3.3中期活动阶段的策划思路、宣传方式和内容

3.3.1规划思路：本阶段规划的主题是“关注与期待”。及时公布具体开业时间，通过持续的活动信息强化消费者对建材卖场开业的印象；同时公布“缘分”、“世恩”、“家装展”等活动详情，让消费者对建材店开业充满期待。。

3.3.2促销核心内容是“缘分天注定，桃李致敬师长，金秋家装展，八大礼”。

3.3.3 媒体组合包括短信、电视传单、出租车后窗传单、报纸、DM文件夹、公交车车身广告和户外广告。具体内容及日程见《中期造势阶段广告宣传方式及内容》。

3.4后期轰炸阶段的策划思路、宣传方式和内容

3.4.1规划思路：本阶段规划的主题是“无处不在”。开业前一周内，通过各种媒体全面覆盖整个咸宁地区，让消费者在各种媒体上不断收到建材店开业的信息，体现了公司的投入；此外，促销活动全面公布的具体内容、前所未有的促销方式和力度，让咸宁消费者感觉买建材称心如意。

3.4.2促销核心内容为主促销四重礼，辅助内容为氛围活动四重礼。

3.4.3 媒体组合包括短信、电视传单、出租车后窗传单、报纸、DM 文件夹、出租车后座广告和 LED 广告车。具体内容及时间安排见《后期轰炸阶段广告宣传方式及内容》。

4。开幕式

4.1 场地布置

4.1.1舞台及设备：舞台设置在商场临河春路，两门楼之间。这是庆典公司的责任。庆典公司将于10月15日前确定。舞台需要18米宽和一个帐篷。以免天气变化影响开启效果；舞台上临时设置10个座位（可根据嘉宾情况调整）和主席台，并放置花束和铭牌；音响设备、敬礼、剪彩等设施均由庆典公司提供，并由策划部门负责实施；

4.1.2嘉宾座位：距舞台3米设置，与舞台等宽，每排1米，每排20个座位，共8排160个座位；嘉宾按照政府嘉宾、行业嘉宾、公司嘉宾入座，商家顺序从前到后排列；

4.1.3现场气氛：利用漂浮气球、蓝花、拱门、灯柱、竖幅、彩旗、刀旗等组合营造开幕现场气氛，重点营造开场气氛临河泉路面；具体布局方案将于10月15日前提交规划；

4.1.4停车位：和泉路两侧设有客人及客户车辆停车位。您需要联系交通部门寻求支持。具体方案由商场管理团队于10月15日前提交；请注意，必须单独规划。重要领导车辆停放位置；

4.1.5进出通道：由于广场建设尚未启动，通道入口尚不明确，10月15日前确定；

4.1.6贵宾休息室：根据店面装修情况，设置政府贵宾休息室、行业贵宾休息室、第三休息室；具体地点由商场确定并安排。

4.2 开通流程

7:30全体员工到岗，统一着装，检查各自任务执行情况；

7:40 调整音响设备，保证正常使用，开始播放音乐；

8:00 仪式所需材料均已确认齐备；

8:10 雄壮的锣鼓声，军乐队到了，服装换了；

8:30雄伟的锣鼓与军乐队开始交叉演奏；

8:50进入迎宾流程，各环节负责人进入各自岗位；

9:58 主持人宣布仪式开始

10:00 公司代表（董事长或指定人员）致辞

10:16 政府代表致辞（人员及人数待定）

10:36行业代表发言（人员及人数待定）

10:46 商家代表致辞（人员待定）

10:50剪彩点睛仪式（内容待定）

10:58 主持人宣布开业典礼圆满结束，商场正式对外开放，并开展促销活动。 11:00 场外文艺表演开始

11:45 通知嘉宾前往开幕酒会（酒会地点及标准待定）

11:50庆典公司疏散嘉宾席位，装修公司开始搭建户外展位；

14:00下半场文艺表演开始，穿插装饰公司活动；

16:00文艺表演结束

18:00 营业时间结束，庆典公司拆除舞台，开幕完毕

精选商场开业营销策划方案1

【第一部分：活动总结】

活动主题：

____商场永存（九）服务月系列活动主题元素开业优惠服务主题讲解

主题

凸显了____商城“永远为顾客服务”的服务愿望（可作为____商城的服务理念）。 “久”字与九月的“九”谐音，与开业时期十分契合。

因此，可以将每年的9月确定为____商场服务月，并结合每年的周年庆，开展一系列相关活动。

替代主题

服务客户，拉近心灵的距离。用折扣和诚意赢得人心。用优惠、真诚服务永远。折扣永久，服务永久

永远（9）个月，长期服务！很久！好久不见！......

主题沟通表演

贯穿活动，形成主要表达。有效的互动解读和内容传播。所有用品均贴有标签。所有促销表演。社会影响力和口碑传播。

活动概况：活动范围昌吉市（主要）

活动形式

以优惠活动为主，结合昌吉市20周年、教师节、中秋等相关互动活动。基本操作说明

具体安排为：

于9月6日配合昌吉市20周年庆典开业。 9月10日，“祝福长生（九）”教师节活动举行。 9月11日，中秋活动“团圆天长地久（九）”举行。

活动目的：背景说明

超市经营已成为流行的商品零售形式。

在昌吉市，这项业务长期以来一直没有得到很好的发展。就连乌鲁木齐大型超市“好家家”开业，昌吉市民也蜂拥而至。由此可见，昌吉市民对大型超市的渴望强烈。

如今，昌吉市第一家大型综合超市____购物中心诞生了。顺应消费趋势，具有巨大的发展前景。在此前提下，在提高企业形象的基础上，加强和深化服务，用服务维护顾客，树立“昌吉超市第一品牌”的形象，必然带来发展。

现阶段，对于处于品牌创立初期的吉瑞祥超市来说，开展深入人心的开业活动是必然的、及时的、必要的。活动目的

提升形象，提升服务

活动预期目标我们的目标是：

目标一：打造昌吉超市行业第一品牌、新疆超市行业强势品牌。

目标2：通过本次活动，不断呼应国庆相关活动，利用形象的传播效应和活动的联动效应来促进销售。

目标三：力争昌吉市____商场市场认知率达到90%以上，购买率达到60%以上。

活动时间：9月6日-10月20日____

建议：期间可以进行优惠促销，到10月份逐步形成价格盘整。

活动地点：

吉瑞祥超市及周边

活动目标：描述昌吉购物大众的特点

在昌吉市已经养成了花钱的习惯，对超市购物也抱有热切的期待。诉求要素、折扣与服务、诉求形式与表现方式引导和促进消费。小智充满爱意，感动不已。

继续与他们保持愉快的关系并形成良好的印象。

【第二部分：活动环境布置与氛围营造】总体原则：

紧密结合主题，形成主题表达。突出大气感、形象传达和视觉效果。

所有宣传品均以企业LOGO出现，主要宣传品以“吉瑞祥万古长青（九）服务月”为主题。

区域工作区布局规划：周边街区

在超市附近的街道和城市主要道路上张贴标志（100个项目）。

干线公交车标牌及宣传（50项）。超市附近路口宣传标牌（20块）。

在商业集中区重点街区发放宣传单（5万份）。超市外

在门外展示带有公司标志的刀旗（50枚）。门前有8个升气气球（有垂直标记），门外有1-2个大拱门。

在超市前设立大型主题展，公布活动主题及相关促销活动。大楼上悬挂着巨型彩色垂直标牌（50个），入口处装饰着气球和花束。超市里面

入口处将设立带有明显公司标志的接待处，向参观者赠送活动宣传材料、礼品和纪念品。超市里有迎宾和导购小姐。

在超市设立导视系统，设立50块清晰展示公司LOGO的招牌。超市的顶部和货架上都会装饰有气球和花束。超市顶上挂着POP旗帜（10000份）。超市主题海报促销（1000张）。

超市相关区域设置休息区，配备服务人员，发放礼品及宣传品。

专门举办“吉瑞祥超市天九（九）服务月”，提供上门服务。

在超市内相关位置设立业务推广摊位，展示相关礼品、宣传品、展示品、纪念品，并提供咨询服务。超市主题展板促销（10块）

印有吉瑞祥超市标志的太阳帽、手提包等用品将发放给参与活动的顾客。现场派发传单。

【第三部分：活动实施方案】9月6日上午：开幕式

绚丽多彩的开场，盛大而欢乐的音乐响起

设置多个气球，发射到空中时会爆炸，内置心形彩色花瓣（或五彩纸屑）和获胜卡片。气球升到一定高度时会爆炸，彩色花瓣（或五彩纸屑）和获胜卡片会掉落在空中。

或者：从高空撒下彩色花瓣（或彩色纸）和获胜卡片。

具体节目内容配合昌吉20周年（吉瑞祥组织准备）-新闻宣传

游戏（建议）； 1.只有热爱战斗，你才会胜利

玩益智游戏，参加者将获得印有公司标志的纪念品。拼版上清晰标有公司标志和“永远为客户服务”字样。计时游戏，用时最短的一方获胜并获得奖励。 2、心连心是由两个人组成的。

每个人都站在一侧，并被蒙住眼睛（或戴上头罩）。主人先扰乱了他们的秩序。然后，开始寻找。所有参与的客户都将收到印有公司标志的纪念品。限时（5分钟）内正确找到的小组将获得奖励。

9月10日“祝福永远（9）”教师节活动是针对教师的特别促销活动。送老师礼物活动：

邮寄礼物和贺卡给老师（或派工作人员）。

联系相关学校的学生会，为其提供一定的礼物，并在课堂上组织学生向老师赠送礼物（季瑞祥督导）——进行新闻宣传

9月11日“永远团圆（9）”中秋活动和9月6日至10日“月饼街”活动

选择超市区域附近的一条主要街道开展本次活动，组织超市内的月饼摊贩，并邀请其他月饼摊贩参与。在街口设立牌坊，标记“____商场月饼街”，并在街口设立接待处

在街上悬挂宣传海报（50张）

相关销售点展示吉瑞祥超市宣传品及月饼促销品，并设立休息区，提供免费品尝月饼及相关促销品及月饼折扣销售

9月11日，“永远团圆（九）”中秋活动特别邀请老人和孤儿来到月饼街，为他们赠送月饼。与老人、孤儿共度中秋——相关新闻报道

其他优惠

购物满200元报费（纪瑞祥整理）

【第四部分：活动推广合作】

促销主题：

____商场永远持续（9）服务月

晋级阶段划分：

第一阶段活动前宣传时间：20年9月-5日____

公示形式：告知公示内容：

传达即将举办活动的信息信息传播要素：____商场企业形象____商场服务理念活动主题及内容活动时间、地点媒体安排：

主要是报纸媒体和DM。

具体报纸媒体为《都市消费晨报昌吉商情》、《美鹤商情》、《昌吉日报》版式排列1/2页操作步骤：共5万份DM通过3个渠道进行推广：A.派员分区域B、报纸插页 C 、邮寄报纸

第1天、第3天、第5天《都市消费晨报昌吉商情》第1天《美鹤商情》、第2天、第4天《昌吉日报》

第二阶段活动结束后宣传推广时间：

20年9月11-20日____ 宣传形式：软文宣传内容：活动相关内容的传播信息传播要素：活动主题及内容____商城企业形象

____商场服务理念及优惠活动推广

____商场对顾客的服务（具体表现、顾客反馈、相关实例等）相关软文标题：

《昌吉第一家大型综合超市开业》

《用优惠和真诚为顾客服务——昌吉____商场开业侧记》《为顾客服务，让心与心更接近》《____商场，用优惠和真诚赢得感动》

《天长地久(9)月:承诺到永久，服务到永久》…媒体安排：《都市消费晨报》、《昌吉日报》运作及落实：预计两报各有1-2篇文章。

宣传表演：企业形象服务活动主题

【第五部分：活动效果巩固（略）】

【第六部分：活动成本预算（略）】

精选商场开业营销策划方案2

1。规划背景

(1)大型购物中心市场分析

全球知名商业咨询公司麦肯锡近期发布的一份调查报告指出：“中国加入WTO后，受影响的经济领域将是中国的零售业。由于缺乏现代先进的零售管理模式目前，中国开发商开发运营的各种业态购物中心亏损高达60%；随着沃尔玛、家乐福等世界零售巨头纷纷涌入中国，中国零售业的竞争已进入白热化阶段。 “目前的情况是，很多大型商场都陷入了困境。” 。以昆明为例：著名的“新东方女子广场”已不复存在，曾经被消费者和媒体追捧的“锦绣”无人问津，曾经风光无限的“天恒时代名店”难以为继，昆明百环热线“换脸”，西南商厦重新洗牌整合，盛兴接管五华大厦，华联接管平胜城，美臣百货摩拳擦掌……仅存的百盛、金龙百货，也努力思考好的策略。这一切都说明，传统的经营模式必须与国际接轨，必须接受先进的管理理念，进行全方位、专业化的运营；另一方面，我们鼓励时代针对昆明的目标消费市场进行长期的专业化、系统化。定向市场调查研究进一步证明，只有紧跟最新时尚潮流，引领昆明时尚潮流，充分了解目标群体的需求，才能在昆明市场站稳脚跟，赢得广大消费者的青睐和尊重。消费者。

大型商场竞争激烈，商家经常使用各种庆祝促销活动。随着时间的推移，很多活动并没有被消费者注意到，这也使得很多商业活动大大减少，尤其是开业庆典期间。必须从一开始就追求一种能够吸引人们注意的创意，才能在最短的时间内提高其知名度和美誉度。

时尚之春要想在这场激烈的商业竞争中脱颖而出，首先要在开幕式上做文章。为此，必须结合A：时尚泉购物中心的地理优势——青年路区域的繁华中段； B：产品优势——流行趋势、系列与各种活动紧密结合，达到出奇的好宣传效果。

(2)活动的最终目标

只有通过极其新颖、有特色、有影响力、有吸引力的开业庆典活动，加速时尚之春的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“时尚之春-时尚潮流”的资产定位积累良好的品牌。

(3)三步活动

1。开场前的热身曲：媒体使用、新闻发布会；

2。开幕暖歌：开幕日活动全面揭幕；

3。开场后欢快的歌曲：

内容：每三个月举办一次“时尚大赛节”，每次都有新奇精彩的设计。一系列有关“时尚前沿”图文并茂的后续文章已长期在云南强势媒体上发表。

赞助：时尚春天购物中心

主办：活力时代

2。活动内容

(1)召开新闻发布会

(2)开幕式暨揭牌仪式

(3)舞狮舞龙表演

(4)街舞表演

(5)现场时装秀

（六）服装节

(7)购物及有奖活动

(8)现场问答抽奖

(9)时尚发布会

3。现场布置

1。把时尚的春天牌坊盖上红布；

2。用彩色气球在商场门口绑上两层彩虹门；

3。空中有6个浮标，还有6个布标，上面写着醒目的标语；

4。搭设T型舞台，并加装雨棚。 T型舞台铺着红地毯，四周都是电脑喷绘的标语和图案；

5。在T型舞台周围用布胶带划定活动范围，布胶带上还印有广告标语；

6。在商场入口处放置4个造型新颖、独特、时尚的大型花篮，花篮上贴有促销标语；

7。在商场入口前两侧放置直径约1米的特制大花束（用鲜花制成），并用架子支撑；

8。在每个花球的侧面放置一棵大圣诞树，并用明亮、引人注目的丝带装饰它。圣诞树在阳光下会闪闪发光。两个穿着圣诞老人服装的时尚春天人站在圣诞树前迎接他们。嘉宾；

9。在商场门口安排3-6名衣着时尚的礼仪小姐迎接客人。

4。活动详细安排

(1)召开新闻发布会（开场前的暖场曲）

1。时间：开业前一周内

2。地点：时尚春天会议室

3。内容：发布时尚之泉购物中心开业仪式、活动安排、服装节筹备情况，并回答记者提问；同时，在《春城晚报》和《都市时报》时尚版平面广告1/2版上刊登彩色。

4。宗旨：通过强势主流媒体宣传报道，宣传强化“时尚春天购物中心”引领时尚潮流的新形象、新理念。

5。现场布置

（1）简洁明亮的背景板，上面写有“时尚春季发布会”字样和时尚春季会徽。画面以时尚春季最时尚、最漂亮的衣服为主；

(2) 在会议桌上放置一些花盆；

(3)在桌子两端挂上小横幅，上面写着“时尚春天”、“引领潮流”的标语。

6。新闻发布会费用

（1）相关领导及业务专家（3-6人，时尚春季贸易商，邀请函及费用自理）

中共云南省委宣传部副部长、省政府新闻办主任、新闻发言人（建议）张德文

（2名）省级新闻记者（29人，振奋时代）

____电视台3人×400元/人=1200元

____每日1人×400元/人=400元

____经济日报1人×400元/人=400元

____晚间新闻1人×400元/人=400元

____信息报告1人×400元/人=400元

____报纸1人×400元/人=400元

____次1人×400元/人=400元

____每日1人×400元/人=400元

____早间新闻1人×400元/人=400元

____消费报告1人×400元/人=400元

____科技新闻1人×400元/人=400元

____ 1人×400元/人=400元

____广播卫星站1人×400元/人=400元

____电台1人×400元/人=400元

____ 5个新闻单位8人×400元/人=3200元

相关礼品每人50元，共计1050元

（3）物资准备（时尚春季助力，激动人心的时代运营）

行业高管演讲50份、时尚春季领军人物演讲50份、商界精英演讲50份、时尚春季相关资料50份、3种新闻稿（政治新闻、经济新闻、专题新闻）各30

共90份，主办方负责1份的书写、印刷、复印、汇总、装订等。

7。计划效果

通过本次发布会，进一步扩大时尚之春的知名度、美誉度、市场受众和品牌形象。

(2)、揭幕仪式

1。时间：(9:30-10:30)

2。内容：

(1)主持人宣布庆典开始，并一一介绍嘉宾；

（2）主持人宣布揭幕仪式开始后，1-2位嘉宾揭开了时尚春天覆盖的红布，时尚春天的真面目瞬间显露出来，立即引起轰动；

(3)行业高管、商界精英、商场领导分别致辞。

(3)舞狮舞龙表演(10:30-10:45)

1。地点：商场前广场

2。内容：揭牌仪式结束后，受邀表演团队在一片掌声中开始表演中国传统表演。开幕嘉宾被邀请将目光投向四只狮子。同时，表演中的四头狮子出言（吐出开业吉祥话，吉祥话由济阳时代创意设计），渲染开业庆典的吉祥气氛，吸引更多消费者的关注。

(4)街舞表演

（与时装秀同时举行三场演出，分别为10:45、12:30、15:00）

1。地点：商场前广场

2。内容：邀请云南省著名街舞团队表演前卫时尚的街舞。

3。宗旨：通过充满活力的时尚街舞表演，宣传时尚之春引领时尚潮流、传播青春活力的形象，同时吸引更多消费者的关注。

(周五)现场时装秀(10:45 12:30 15:00)

1。地点：广场T字舞台

2。内容：邀请10位来自全国、西南地区、云南省的模特冠军等知名男女模特，身着时尚春装进行时装秀。

3。目的：利用明星效应快速提升Fashion Spring的知名度，用模特青春靓丽的形象展现Fashion Spring引领时尚潮流的理念和Fashion Spring的优雅品味。

(周六)服装节(14:00-14:40)

1。地点：时尚春门广场

2。内容：邀请昆明30名时尚女性参赛（由开幕前组委会选拔），嘉宾现场评分。选出前10名参赛者。冠军将获赠价值8000元时装及爵士永远白金卡一张；亚军将获得价值5000元的时尚服装和爵士白金银卡一张；季军将获得价值3000元的时尚服装和爵士永远白金卡一张。白金青铜卡一张； 5名优秀获奖者将获得价值1000元的时装和VIP卡一张。

3。目的：吸引昆明时尚女性大规模参与本次活动。旨在通过参与者的亲身体验，在消费者中快速传播时尚之春的时尚风格和品味。

(7)购物及有奖活动（全天）

1。内容：

（1）在时尚春天商城购物满500元的第一人，将获得价值8000元的时装；

（4）第50名在时尚泉商城购物满500元即可获赠价值6000元时装；

（5）第100名在时尚泉商城购物满500元即可获赠价值4000元时装；

（6）第150名在时尚泉商城购物满500元即可获赠价值2000元时装；

（7）第200名在时尚泉商城购物满500元即可获赠价值1000元时装；

（根据具体情况，此活动可能会持续较长时间）

2。目的：通过高额奖励吸引消费者热情购买。同时，高额奖励也能产生轰动效应。

(8)问答抽奖活动（穿插于13:30至2:00）

1。内容：

（1）开幕前一周内，在发行量大、覆盖面广的两家媒体——《都市时报》和《春城晚报》的时尚版上发布1/2版彩色平面广告，并有5个问题广告告诉读者，答案可以在开幕式当天的活动中找到；

（2）开幕当天，现场回答报纸广告问题者，可参加现场抽奖；

(3)奖品设置：将若干个乒乓球放入纸盒中。乒乓球上写有“时”、“上”、“春”、“天”（第一组）、“时尚”、“春”（第二组）、“时尚春”字样（第一组）。第三组）。击中任意单个角色即可获得价值500元时装一件（限5人）。击中两个独立角色的人将获得价值1000元的时装一件（限3人）。击中四个字的人将获得时装一件。价值5000元时装（限1人）。

2。目的：通过有趣的有奖竞猜活动，通过高额奖励吸引消费者参与，这对于提高时尚之春的知名度有极好的传播效果。

(9)时尚发布会(20:00——22:00)

1。地点：昆明礼堂或艺术剧院或选择其他

2。内容：

(1)以“时尚春天、时尚前沿、引领时尚潮流”为主题的时尚发布会；

（二）邀请有实力的媒体参与宣传造势。媒体应包括云南中央新闻媒体和云南主流媒体；

（3）公布当天参加服装节的获奖名单；

（4）当天消费满500元及活动获奖者，可凭时尚春季时装秀门票免费入场；

（5）邀请20-40名知名男女模特与获奖人员同台表演时装秀。

3。宗旨：通过时尚发布会，将时尚春天渗透到消费者心中，昆明走在“时尚前沿，引领时尚潮流”的前沿。

五、同期媒体策略

为了更广泛的传播时尚春天的时尚特点及开业庆典的盛况，为了吸引更多的人前来参与开业庆典，并在开业前的一周内，选择发行量较大、传播面较广、影响力较大的媒体——《春城晚报》和《都市时报》的时尚彩色版面进行产品以及开业活动的宣传，以提前引起广大市民和消费者对时尚春天的格外关注。(媒体费用另算)

1、开业前：

(1)次数：六期，《春城晚报》、《都市时报》各三期1/2版彩色平面广告;

(2)内容：告知广大消费者时尚春天的开业时间，当天活动主要内容，知识答题，赛装节参赛细则等。

2、开业后：

(1)次数：四期，《春城晚报》、《都市时报》各两期1/2版彩色平面广告;

(2)内容：公布赛装节、购物有奖、答题抽奖获奖人员名单，公布时尚春天第1—3天的营业状况，以渲染时尚春天成功开业的盛况，从而使时尚春天获得市场和消费者的广泛认可。

六、活动经费预算(略)

七、策划缘由

1、终极目的

激扬时代人认为：时尚春天要长期占领昆明时尚前沿的主导地位，就必须将自身的优势与激扬时代的专业策划结合起来共同打造“时尚春天的核心竞争力”，只有用好联合智慧，才能杜绝“虎头蛇尾”、“昙花一现”的尴尬境况。只有通过随时了解、洞察、分析市场信息，结合自身特点与优势，改进自身不足和劣势，推陈出新，推新出优，推优出品，时尚春天才能五度俱全(知晓度、美誉度、定位度、知名度、忠诚度);时尚春天才能立于昆明消费市场的不败之地，并试图独占熬头。

2、终极关怀

(1)激扬时代每个月均对中国服装市场与昆明服装市场进行专业的定向调查与研究，并向时尚春天提供业界最新、最快的消费动态，以便为时尚春天在货源组织、扩大销售上提供决策依据;

(2)激扬时代对时尚春天每半年进行一次商品结构、市场营销、推广策略、活动策划等与同城竞争对手进行测评，并对时尚春天的经营风格进行预警，并提出解决策略;

(3)激扬时代对时尚春天购物中心的内部政策、外部政策、企业机制、团队组合、人才培训、文化环境等提供帮助与策略;

(4)激扬时代对时尚春天的目标市场与销售量、销售额进行预测;

(5)激扬时代不定期提供昆明服装市场消费潜量调查报告，以便时尚春天有针对性的制定营销策略;

(6)激扬时代及业界专家对国际时尚市场进行专题研究，以时尚春天的名义，双方长期在媒体上刊登“时尚服装，流行前沿”专题文章，以引导春城最广大白领进行正确消费;

(7)每3个月举办一次时尚春天赛装节;

(8)根据市场行情变化，协助时尚春天适时调整营销整合策略，并为时尚春天制定详尽的促销方案及应对策略。

商场开业营销策划方案精选篇3

一、[前言]兵和百货商都是重庆市兵和商业经营管理有限公司倾力打造的在宣汉县境内第一个商业项目。一期项目面积达1万平米，共四层，汇集综合百货、特色美食、儿童游乐等为一体的综合体商城。公司秉承:“以人为本，诚信务实，创新进取，合作共赢”的企业宗旨，打造“人无我有，人有我优，人优我特，人特我精”的商业经营理念，所以，如何针对性地吸引大众中端消费者，如何将活动形势和活动内容同商场的中端定位及中端消费人群的消费形态相契合，就成了本次活动的关键。在策划过程中，我们着重考虑将开业庆典、促销活动和树立商场中端形象有机结合;活动主题尽可能艺术化地“扯虎皮做大旗”，淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，更能打动目标消费者。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消费人群定位进行了全方位考虑。在活动过程中，时间不宜过长，隆重、大气即可。

二、[活动主题]

开业庆典

三、[活动风格]

隆重大气

四、[活动目的]

(1)面向社会各界展示兵和百货商都品牌形象，提高重庆市兵和公司的知名度和影响力;

(2)塑造宣汉县第一中档商场的崭新形象;塑造兵和百货商都时尚氛围;

(3)开业庆典活动，开拓多种横向、纵向促销渠道，掀起“五一”长假期间促销，奠定良好的促销基础和良好的社会基础。

五、[广告宣传]

.前期宣传

1.开业前5天起，分别在达州日报、____晚报、____广告、____电视、____电台各传媒等展开宣传攻势;有效针对中端目标消费人群。

2.后期广告